Цiкавi статтi
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
2017-02-08 12:00:00

Світ «Starbucks»: історія легенди (частина 1)

Історія появи бренду

В далеких 70-х роках ХХ століття 2 учителя і письменник Джеррі Болдуін, Зів Зигал і Гордон Боукер зважуються я на відкриття власного магазину з продажу кави в зернах в Сіетлі. Це не був план створення кавової імперії, а звичайне бажання зробити смачну каву доступною у своєму місті. Кожен з партнерів вклав близько 6000 доларів в їхній стартап і так з'явився на світ перший магазин «Starbucks».

Картинки по запросу старбакс

Чому така назва?

Читали «Мобі Діка» ? Тоді вам відоме ім’я старпома на судні «Пекод», команда якого полювала на білого кита, названого Мобі Діком. Загалом, перша версія імені кавового магазину була «Пекод» та з певних причин вона була відхилена. Наступною ідеєю було слово «Старбо» («Starbo») — так називалася стара копальня, розташована неподалік. Та ідея пов’язати назву кав’ярні із героями твору гріла засновників. Врешті, було знайдено ім'я, співзвучне слову «Старбо» — ім'я старпома Старбакса.

Таке рішення назавжди змінило образ цього старого моряка – кавомани перетворили його на любителя кави, що насправді не відповідає сюжету «Мобі Діка». 

Секрети логотипу

Всім відомо, що на логотипі бренду зображена русалка з двома хвостами. Її оригінальна версія міститься на старовинній гравюрі XVI ст. І саме вона, за думкою засновників бренду «Starbucks» повинна була продовжувати морську тематику компанії. З роками логотип змінювався, отримуючи все нові і нові деталі.

Картинки по запросу старбакс

Переломний момент в історії компанії

У 80-х роках компанію доповнив підприємець Говард Шульц, що займався розвитком бренду.  Саме Щульц подав ідею розширюватися і відкривати кав'ярні в інших містах. Ця ідея не сподобалася власникам і вони відмовилися від його послуг. Після чого Шульц сам реалізував свій проект і    відкрив мережу власних закладів «IL Giornale». Кав'ярня відкрила свої двері в 1985 році. А вже через два роки Шульц викуповує «Starbucks» у засновників за 4 мільйони доларів.
В 1987 році компанія була перейменована в «Sturbucks Corporation».
Через 7 років компанія налічуватиме 165 точок в Америці. У 1996 році В Японії відкривається перша кав'ярня «Starbucks» за межами США.

Продовження статті: Світ Starbucks: історія легенди (частина 2)

 

Джерело: coffeetime.in.ua

 

Фото: Forbes.kz