«Starbucks» - це цілий світ для кавоманів, ціла культура кави, невід’ємна частина образу стильної сучасної людини. Цікаво, а як засновники цієї компанії досягнули такого рівня ?
Історія появи бренду
В далеких 70-х роках ХХ століття 2 учителя і письменник Джеррі Болдуін, Зів Зигал і Гордон Боукер зважуються я на відкриття власного магазину з продажу кави в зернах в Сіетлі. Це не був план створення кавової імперії, а звичайне бажання зробити смачну каву доступною у своєму місті. Кожен з партнерів вклав близько 6000 доларів в їхній стартап і так з'явився на світ перший магазин «Starbucks».
Чому така назва?
Читали «Мобі Діка» ? Тоді вам відоме ім’я старпома на судні «Пекод», команда якого полювала на білого кита, названого Мобі Діком. Загалом, перша версія імені кавового магазину була «Пекод» та з певних причин вона була відхилена. Наступною ідеєю було слово «Старбо» («Starbo») — так називалася стара копальня, розташована неподалік. Та ідея пов’язати назву кав’ярні із героями твору гріла засновників. Врешті, було знайдено ім'я, співзвучне слову «Старбо» — ім'я старпома Старбакса.
Таке рішення назавжди змінило образ цього старого моряка – кавомани перетворили його на любителя кави, що насправді не відповідає сюжету «Мобі Діка».
Секрети логотипу
Всім відомо, що на логотипі бренду зображена русалка з двома хвостами. Її оригінальна версія міститься на старовинній гравюрі XVI ст. І саме вона, за думкою засновників бренду «Starbucks» повинна була продовжувати морську тематику компанії. З роками логотип змінювався, отримуючи все нові і нові деталі.
Переломний момент в історії компанії
У 80-х роках компанію доповнив підприємець Говард Шульц, що займався розвитком бренду. Саме Щульц подав ідею розширюватися і відкривати кав'ярні в інших містах. Ця ідея не сподобалася власникам і вони відмовилися від його послуг. Після чого Шульц сам реалізував свій проект і відкрив мережу власних закладів «IL Giornale». Кав'ярня відкрила свої двері в 1985 році. А вже через два роки Шульц викуповує «Starbucks» у засновників за 4 мільйони доларів.
В 1987 році компанія була перейменована в «Sturbucks Corporation».
Через 7 років компанія налічуватиме 165 точок в Америці. У 1996 році В Японії відкривається перша кав'ярня «Starbucks» за межами США.
Продовження статті: Світ Starbucks: історія легенди (частина 2)
Джерело: coffeetime.in.ua
Фото: Forbes.kz